Hoe communiceert jouw organisatie? Gebruik je een projectmatige aanpak of werk je vanuit een always-on communicatiestrategie? Beide methodes hebben voordelen, maar wat is precies het verschil? En belangrijker: moet je kiezen, of kun je ze juist slim combineren? Veel vragen die wij goed begrijpen, en ook veel keuzes om te maken als communicatiemanager. En dus doken wij in deze vraagstukken opzoek naar de juiste antwoorden.
Wat is projectmatig communiceren?
Denk je aan Coca-Cola, dan denk je vast aan hun iconische kerstcampagnes. Die kerstman met zijn rode pak en de ‘Holidays are Coming’-truck staan symbool voor een uitgekiende, projectmatige communicatiestrategie.
Coca-Cola's kerstcampagnes zijn het perfecte voorbeeld. Het hele jaar door werkt het communicatieteam toe naar één piekmoment in december. Het doel? Kerstliefhebbers verbinden met hun merk. Het resultaat? Een ijzersterke, seizoensgebonden impact die decennialang succesvol blijft.
Deze manier van communiceren richt zich op specifieke projecten met duidelijke start- en eindpunten. Het vraagt om een strakke planning en doelgerichte aanpak. Maar wat gebeurt er als je naast die knallende projecten ook continu zichtbaar wilt zijn?
De kracht van een always-on-strategie
Met een always-on communicatiestrategie blijf je het hele jaar door aanwezig. Deze aanpak draait om consistentie: je bouwt aan je merk en imago door een doorlopende stroom van content te delen.
Neem Intratuin als voorbeeld. Zij communiceren niet alleen over hun producten, maar bieden ook waardevolle inspiratie en tips, zoals tuininspiratie, workshops, en zelfs een plantenverzorgingsapp. Zo blijven ze top-of-mind en positioneren ze zichzelf als dé expert in tuin- en plantenverzorging.
Ook IKEA laat zien hoe je always-on communicatie effectief inzet. Naast het verkopen van meubels inspireren ze klanten met praktische tips voor een opgeruimd huis of het besparen van energie. Dit soort content zorgt ervoor dat klanten IKEA zien als een waardevolle partner, niet alleen als winkel.
Always-on vs. projectmatig: de verschillen
Het grootste verschil tussen deze twee strategieën zit in de planning en aanpak:
- Bij always-on communicatie staat je contentmachine nooit stil. Je speelt in op trends, klantgedrag en actuele onderwerpen.
- Bij projectmatig communiceren werk je naar een specifiek doel, zoals een campagne of evenement, met een duidelijke start en einde.
Hoewel deze strategieën verschillen, sluiten ze elkaar niet uit. De meest succesvolle merken combineren beide aanpakken. Zo benutten ze de kracht van lange termijn zichtbaarheid én impactvolle campagnes.
Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?
Of je nu kiest voor always-on communicatie, projectmatig communiceren of een mix van beide: een goede communicatiestrategie begint met overzicht. Wil je weten hoe je deze strategieën effectief kunt inzetten in jouw organisatie? Met de Contentkalender creëer je een communicatieplan dat werkt voor beide aanpakken. Zo haal je het maximale uit je team en bereik je jouw doelen.
Benieuwd hoe je jouw communicatiestrategie optimaal kunt inzetten? In onze blogs vertellen we hoe de Contentkalender jou helpt om grip en overzicht te krijgen over jouw communicatie strategie. Of download onze inhaakkalender en start met het bedenken van jouw projectmatige communicatie!
